La semana pasada fui invitado a participar en un ciclo de conferencias titulado Construyendo el futuro: claves para nuevos modelos de negocio, organizado por WAN-IFRA Ibérica.

Grandes conferenciantes (abajo los pongo todos) como Raju Narisetti, Director editorial de The Washington Post ; Juan Luis Cebrián, Consejero delegado del Grupo Prisa; Antonio González Barros, Presidente y socio fundador de Grupo Intercom; Íñigo Barrenechea, Director general del Diario El Correo, etc. aunque quizás ninguno como Thomas Varsavsky un chaval de 15 años, que en su condición de nativo digital preguntaba, por ejemplo, por qué los diarios online no tienen videojuegos. Así que el sector de los medios de comunicación que no encuentra aún su sitio en internet, tiene que escuchar, por si no tuviera bastante, preguntas semejantes que les hacen ver que el futuro lo tienen aún más complicado que el presente.

Me pidió José María Moreno, Director general de WAN-IFRA Ibérica, que mostrara las claves del éxito de los medios nativos digitales frente a los medios tradicionales que buscan posicionarse en la red.

Expliqué que la ventaja de los medios nativos digitales son:

1. no competimos contra nosotros mismos, no repetimos el ya obsoleto concepto de la ‘canibalización’

2. las jerarquías son claras

3. hay una decidida orientación al negocio

4. sólo tenemos unas normas a seguir: la del mundo online

5. conocemos nuestro medio

6. sólo tenemos competencia externa, no competimos contra el resto de medios del grupo

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El problema es cuando tu medio online pertenece a un gran grupo. Entonces sólo caben dos opciones, una para el medio y otra para el grupo:

1. Compórtate como si fueras un medio nativo digital

2. Deja hacer al equipo de online

Y nunca renunciar a quien sabe más que uno: busca un consejero independiente.

La conferencia fue más larga. En una segunda parte di las pistas para saber si los medios están en el camino o están traicionando su naturaleza y su vocación online. Pero eso lo dejo para el post de la semana que viene.

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Medios tradicionales: hacia el fracaso en la red (WAN IFRA II) >>

Tecnología, sí… y antropología. (WAN IFRA III) >>

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WAN IFRA IBÉRICA 2011
Construyendo el futuro: claves para nuevos modelos de negocio

Índice de conferenciantes:

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Bienvenida
Ignacio M. Benito, Director General de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE), España
D. Christoph Riess, CEO de WAN-IFRA, Alemania

Los periódicos hoy
D. Christoph Riess, CEO de WAN-IFRA, Alemania

Modelos de negocio innovadores y la importancia de una buena estrategia digital
D. Gregor Waller, Emprendedor, consultor independiente y ex-Vicepresidente de estrategia e innovación de Welt Group (Axel Springer), Alemania

Agentes positivos en momentos de cambio
Dña. Inmaculada Martínez, Socia de Opus Corporate Finance, Gran Bretaña

El Correo: tradición y progreso, causas de éxito
D. Íñigo Barrenechea, Director general del Diario El Correo, España

Periódicos del pasado para el futuro
D. Juan Luis Cebrián, Consejero delegado del Grupo Prisa, España

La triple integración. Caso de estudio : VG-Shibsted
D. Espen Egil Hansen, Editor jefe del diario VG, Suecia

La importancia del periodismo de calidad en el mundo digital
D. Raju Narisetti, Director editorial de The Washington Post, EE.UU.

¿Todavía se pueden vender anuncios en los medios de comunicación?
D. Mike Blinder, Presidente de The Blinder Group, EE.UU.

Mesa redonda: Nuevos formatos de publicidad
D. Mike Blinder, Presidente de The Blinder Group, EE.UU
D. Hugo Llebrés, Director general de Media Contacts, España
D. Pedro Travesedo, Director de Mediamind, España

Internet, ¿una manera de pensar y un idioma diferentes?, ¿irreconciliable con la prensa tradicional y los editores?
D. Antonio González Barros, Presidente y socio fundador de Grupo Intercom, España

Internet y prensa, ¿dónde está el negocio?
Dña. Pilar Gómez-Borrero, Directora de desarrollo de Secuoyas y autora del libro “Prensa e Internet, ¿dónde está el negocio?”, España

Tendencias de generación de ingresos en el mundo digital. Casos de éxito
D. Otto Sjoberg, Presidente de Media(r)evolution.nu y consultor asociado de WAN-IFRA, área de plataformas digitales emergentes y desarrollo de negocio, Alemania y Suecia

“Players” estrictamente digitales vs. “players” multimedia
D. Jorge Segado, Director general de enfemenino.com (Axel Springer) España

Generación de ingresos digitales. Casos de éxito en Portugal y Brasil
D. Jaime Guarita, Consultor independiente para Cofina y ex-presidente de Reader´s Digest Portugal y Brasil, Portugal

El vídeo, no sólo una herramienta para el marketing
Dña. Isabelle Andre, Directora de desarollo de SNC Le Parisien Libéré, Francia.

Publicidad creativa: apostando por el clima y más…
D. Martin Wunnike, Editor del Mittelbayerische Zeitung, Alemania

El futuro de los medios según los nativos digitales
D. Thomas Varsavsky (Jr), Nativo digital, España

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